Джоузеф Робъртсън
Марката «Фараж»: Как се изгражда политически гигант и защо Илон Мъск греши
Политическите марки не се изграждат за една нощ. Те са изковани в тигела на обществения живот, изковани във форма в продължение на десетилетия на кампании, противоречия, медийни изяви и изборни битки. Те изискват уникална алхимия на личността, постоянството и времето. Да си представим, че надеждна, национална политическа сила може да бъде създадена от нищото от недоволна фракция и туит на милиардер, означава фундаментално погрешно да се разбере естеството на властта в тази страна.
Именно тази заблуда напоследък се завладя в периферията на новата десница и заплашва да пропилее възможност, която се случва веднъж на век.
Наивността на Силициевата долина и политическите отцепници
Появата на отцепнически групи като «Advance UK» на Бен Хабиб и движението «Restore Britain» на Рупърт Лоу е предсказуем, макар и жалък, симптом на успешен бунт. Тъй като «Реформа на Обединеното кралство» се превръща от партия на протеста към правителство в очакване, тези, които предпочитат чистотата на амвона пред объркания процес на власт, се отдръпнаха. Изглежда, че придава на начинанията им повърхностен блясък на достоверност технологичният милиардер Илон Мъск, който, вглеждайки се във Великобритания през изкривяващата призма на своя канал X, обяви Найджъл Фараж за «слаб сос» и помаза новосъздадения екип на Хабиб като истинско средство за промяна.
Това е дълбока грешка, родена от наивността на Силициевата долина. Мъск, гений на инженерството, не успява да схване обърканата механика на политиката. Той вижда марка и предполага, че тя може да бъде възпроизведена или заменена, като нов модел кола. Той греши. Марката Фараж не е стартъп; това е политическа институция, която се създава тридесет години. Да подкрепиш отцепническите групи сега не означава да ускориш промяната, а да рискуваш да разбиеш тарана отстрани, точно както той е на път да пробие портите на върхушката. Фараж е единственият човек, който е прекарал целия си живот в изграждането на военната машина за работата.
Как да изградим политически гигант
За да се оцени мащабът на стратегическата грешка, допусната от онлайн десницата и техните поддръжници, човек трябва да разбере самото дълголетие на проекта Фараж. Произходът му се крие в бунтовете след Маастрихт в началото на 90-те години на миналия век. Найджъл Фараж беше един от основателите на Партията за независимост на Обединеното кралство (UKIP) през 1993 г., време, когато евроскептицизмът беше маргинална, почти ексцентрична политическа позиция. През следващите три десетилетия той се впуска в бавната и старателна задача да изгради политическа идентичност от нулата.
Това беше мултиплатформена кампания, продължила няколко десетилетия:
- Започва в относителната неизвестност на Европейския парламент, където е избран за първи път през 1999 г.
- От Страсбург той усъвършенства уникален стил на политически театър, използвайки залата като сцена за вирусни атаки срещу елита на ЕС, които му спечелиха известност и нарастващи последователи у дома.
- Той става неизменна част от излъчваните медии, водейки радиоразговори по LBC и представяйки по GB News, овладявайки изкуството на директна, неопосредствена комуникация с обществеността.
- Той култивира личност на знаменитост, която надхвърля политиката, която кулминира с поява в «I\\\’m a Celebrity… Измъкнете ме оттук!».
Това е политическият еквивалент на това, което инвеститорите наричат «дълбока стойност». Тя не може да бъде възпроизведена. Докато Фараж изгражда национален профил, настоящите му съперници преследват кариера в бизнеса или като второстепенни фигури в други партии. Сега те се стремят да пожънат реколта, която не са посяли, да изградят марка за броени месеци, която отне цял живот, за да създаде Фараж. По отношение на това, което винаги онлайн Мъск може да разбере: те се опитват да закупят предварително сглобен таран от Temu, докато Фараж е прекарал 30 години в изковаване на своя от стомана от Шефилд.
Защо Мъск греши
Одобрението на Илон Мъск за «Advance UK» е казус в границите на технологичния гений. Не стратегически майсторски ход, а грешка в категорията, която разглежда сложния, емоционален и дълбоко племенен свят на британската политика като пазар на идеи, където «най-добрият продукт» ще спечели.
Неговото отхвърляне на Фараж като «слаб сос» за отказа му да прегърне фигури като Томи Робинсън не е просто грешка в преценката. По-скоро той разкрива по-широк провал в разбирането на основното стратегическо предизвикателство на всяко успешно популистко движение: необходимостта от изграждане на широка коалиция. Политическият гений на Фараж се крие в неговия прагматизъм. За разлика от критиците си, той разбира, че тесните секти не могат да се придвижат от периферията към центъра на властта. За тази цел една партия трябва да бъде широка църква, която да се хареса на недоволните лейбъристки гласоподаватели в Червената стена толкова, колкото и на разочарованите тори в графствата. За да се поддържа тази коалиция, е необходима дисциплина и безмилостен фокус върху проблемите, които я обединяват – най-вече имиграцията и провалите на политическия естаблишмънт – като същевременно се избягват токсичните асоциации, които биха я унищожили.
По ирония на съдбата, самият Хабиб някога е разбрал това. През 2019 г. той изрично отхвърли присъединяването към UKIP именно заради връзката й с Томи Робинсън, заявявайки, че това тласка партията в част от политическия спектър, където той не вярва, че принадлежи. Сега, след като беше свален от ръководството на «Реформата», той ръководи отцепила се група, която ухажва същите маргинали. Подкрепата на Мъск не коригира това, нито прави «Advance UK» сериозен претендент; той просто потвърждава статуса си на маргинална сила, родена от хронично онлайн десницата.
Разрушаването на дуопола
Трагедията на това разцепване е, че то идва точно в момента, в който амбицията на Фараж е в обсега му. И тази амбиция е и винаги е била много по-голяма от Брекзит. Напускането на Европейския съюз беше монументално, променящо историята събитие, но в крайна сметка беше една-единствена, макар и сеизмична промяна в политиката. Истинската награда, наследството, което би засенчило дори това постижение, е окончателното унищожаване на двупартийната система, която доминира и проваля Великобритания в продължение на век.
«Убийството на този съвременен Ортръс би било истинската революция.»
Поколения наред Консервативната и Лейбъристката партии действат като политически картел, предлагайки илюзията за избор, докато ръководят консенсус за управляван упадък. Те са се превърнали в кухи, идеологически фалирали институции, командващи лоялността на все по-намаляващото малцинство от електората. Комбинираният дял на гласовете между консерваторите и лейбъристите е в привидно терминален спад от десетилетия, падайки от над 97% през 50-те години на миналия век до едва 57% на миналогодишните избори. Системата е счупена, гласоподавателите са откъснати, а политическият естаблишмънт е узрял за разрушаване.
За да се постигне това, е необходима политическа сила с уникален характер. Тя се нуждае от лидер, чието име е универсално, чиято марка е подложена на стрес тестове в продължение на десетилетия и който има доказаната способност да изгради и поддържа коалиция, която пресича традиционните партийни линии. Само Найджъл Фараж отговаря на това описание. Идеолозите, които се опитват да разделят движението, си играят с огъня – огън, който заплашва да изгори до пепел тарана, носен от потенциалните реформатори, точно когато стигне до портите на статуквото.
За избирателите, желаещи радикална промяна, изборът е остър: те могат да се отдадат на фантастичната политика на стартъп партита, подкрепяни от политически наивни милиардери. Или могат да се обединят зад човек, който е прекарал тридесет години в изграждането на единственото обсадно средство, способно да разбие старата система на парчета.
Брекзит промени отношенията на Великобритания със света, монументален подвиг. Но ако успее, последният акт на Найджъл Фараж ще бъде още по-голям: да промени самата Великобритания. Това ще бъде истинското му наследство.
Джоузеф Робъртсън е политически стратег и бивш журналист.
The European Conservative
